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Es el año 1920, y una marca llamada New Era entra en el mercado y se convierte en líder en la producción de gorras y ropa deportiva. Ehrhardt Koch, un inmigrante alemán y, sobre todo, un excelente artesano, aprovechó la oportunidad y cambió la política de gorras. Con el dinero de su hermana, crea una empresa en Nueva York llamada New Era Cap Co.