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La idea de Nike SB se inspiró en dos acontecimientos clave de finales de los 90: el resurgimiento de la popularidad del monopatín y el lanzamiento de las Nike Dunk, unas zapatillas de baloncesto que los skaters empezaron a adoptar por su diseño y durabilidad. Nike SB se lanzó oficialmente en marzo de 2002 con cuatro combinaciones de colores iniciales Dunk Low Pro. Esto marcó la entrada dedicada de Nike en el mercado del skateboarding. Nike SB ha colaborado con numerosos skaters profesionales, como Paul Rodriguez, Stefan Janoski y Eric Koston, para crear modelos de zapatillas exclusivos adaptados a sus estilos de skate individuales. En 2023, la marca lanzó otra silueta Dunk en colaboración con Yuto Horigome, el ganador de los primeros Juegos Olímpicos de skateboarding. Su devoción por el skate hizo que Nike SB lanzara una aplicación dedicada llamada "Nike SB" para atender a la comunidad skater. La aplicación ofrece contenidos relacionados con el skate, noticias y lanzamientos de productos. La marca es conocida por sus temas creativos y únicos para los lanzamientos de zapatillas. Algunos temas han incluido cadenas de comida rápida como McDonald's y Starbucks, así como colaboraciones con tiendas de skate y artistas.