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La creación de la marca Sporty & Rich es muy inspiradora y única. Todo empezó en Instagram, donde Emily Oberg subía fotos de coches antiguos, fotos analógicas, paisajes y casas de los años 70. La página de Instagram, que funcionaba como un moodboard, acabó convirtiéndose en una revista de estilo de vida y moda y, más tarde, en una marca. Sporty & Rich produce ropa cómoda y adecuada para el día a día. Orberg también promueve la sostenibilidad y un estilo de vida saludable, que se refleja en la gama de ropa.